?9月14日至15日，湖南省白沙溪茶廠股份有限公司組織全體營(yíng)銷(xiāo)人員開(kāi)展了系列商務(wù)內(nèi)訓(xùn)活動(dòng)，培訓(xùn)期間特別邀請(qǐng)到了安化縣政協(xié)副主席、縣茶旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組副組長(zhǎng)肖偉群來(lái)白沙溪授課，為白沙溪營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了一場(chǎng)安化黑茶廣告語(yǔ)精彩解讀。

在白沙溪商務(wù)內(nèi)訓(xùn)會(huì)上，肖偉群副主席詳細(xì)介紹了安化黑茶多年來(lái)廣告語(yǔ)的演變，“安化黑茶 無(wú)可TEA代！”廣告語(yǔ)的由來(lái)與誕生的背景，并從五大維度闡述了“安化黑茶”為何“無(wú)可TEA代!”。

肖偉群副主席介紹道：安化多年來(lái)一直在思考、探索、努力尋找一句特別響亮、深入人心的廣告語(yǔ)，從最初推出“天下黑茶 神韻安化”廣告語(yǔ)，此后在政府主辦了歷屆安化黑茶文化節(jié)上，每一屆黑茶文化節(jié)都推出了一個(gè)主題。第三屆黑茶文化節(jié)推出的主題“一品千年 安化黑茶”，這句廣告語(yǔ)是從文化歷史的角度來(lái)闡述安化黑茶，并對(duì)“一品千年”作了闡釋?zhuān)阂黄肪场⒁黄吩?、一品工、一品情、一品千年，安化黑?hellip;…。該廣告連續(xù)在央視CCTV-1和CCTV-新聞?lì)l道并機(jī)直播的《新聞30分》、CCTV-4《海峽兩岸》以及CCTV-9《自然》《發(fā)現(xiàn)》《人文地理》欄目中播出，受到廣大茶友的喜愛(ài)，取到了很好的宣傳推廣效果。2018年安化黑茶銷(xiāo)售火爆，在國(guó)內(nèi)形成了一個(gè)熱潮，但在外貿(mào)這塊還存在不足，我們又提出了安化黑茶要走向世界，“安化黑茶 世界共享”成為了第四屆安化黑茶文化節(jié)的主題廣告語(yǔ)。2021年以“健康”為核心在第五屆安化黑茶文化節(jié)推出了“安化黑茶 健康大業(yè)”這個(gè)主題。白沙溪在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中也推出了很多經(jīng)典的廣告語(yǔ)，如：“黑茶之源 遍流九洲”、“喝天茯 享天福”。這些廣告語(yǔ)分別從安化黑茶的歷史文化、傳播、健康屬性等不同的角度與側(cè)面對(duì)安化黑茶進(jìn)行了闡釋?zhuān)瑸榘不诓枳呦虼蟊娮髁撕芎玫膫鞑ヅc推廣。

但這些廣告語(yǔ)相對(duì)而言比較正統(tǒng)、傳統(tǒng)。站在消費(fèi)者層面，在“接地氣”、“親切感”等方面還有所欠缺。如千兩茶廣告語(yǔ)“世界只有中國(guó)有，中國(guó)只有湖南有，湖南只有安化有。”非常霸氣，給人的印象深刻，易傳播。再比如多年以來(lái)在中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視等電視媒體廣泛傳播的白沙溪天茯茶廣告“喝天茯，享天福”也是給人以非常深刻的印象，產(chǎn)生了很好的效果。此次，安化縣與華聲在線股份有限公司傾力合作，為安化打造一套全新安化黑茶公共文化IP體系，設(shè)計(jì)了以戰(zhàn)神蚩尤與茶樹(shù)精靈形象為創(chuàng)作來(lái)源的安化黑茶IP形象與全新安化黑茶廣告語(yǔ)，“安化黑茶，無(wú)可TEA代！”這句時(shí)尚且朗朗上口的廣告語(yǔ)是通過(guò)安化黑茶廣告語(yǔ)線上征集評(píng)選而來(lái)。它從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)10289條投稿中最后雀屏中選，受到了評(píng)選委員和年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。我們從哪些方面來(lái)詮釋這句廣告語(yǔ)的內(nèi)涵？怎么與消費(fèi)者溝通？怎么體現(xiàn)安化黑茶豐富的內(nèi)涵？個(gè)人認(rèn)為在眾多茶類(lèi)均具有的優(yōu)點(diǎn)基礎(chǔ)上，我們可以從如下方面來(lái)重點(diǎn)解讀：

一、安化黑茶獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境

1、安化位于雪峰山脈北麓、資水中游，處于北緯30度茶葉生產(chǎn)的黃金緯度帶，境內(nèi)擁有目前為止全球分布面積最大、最原始、最完整的冰磧巖層，具有厚度大、規(guī)模大、碳酸巖含量高的特點(diǎn)。

2、茶葉品種獨(dú)特，品質(zhì)優(yōu)異。安化境內(nèi)多種植云臺(tái)大葉、安化群體種、櫧葉齊等眾多適制黑茶的茶樹(shù)品種，多種優(yōu)質(zhì)茶樹(shù)母本在安化，安化茶樹(shù)品種先后有多個(gè)國(guó)家級(jí)、省級(jí)良種，其他茶類(lèi)卻沒(méi)有如此之多的國(guó)家級(jí)、省級(jí)良種。

安化黑茶品種優(yōu)異、生態(tài)環(huán)境方面不可替代。

二、安化黑茶獨(dú)特的加工工藝

獨(dú)特的加工工藝造就了安化黑茶。加工工藝是千百年來(lái)安化茶人心血和智慧的結(jié)晶，黑茶加工工藝復(fù)雜，加工周期長(zhǎng)、工藝獨(dú)特。多次渥堆工藝，獨(dú)特的“發(fā)花”工藝。最具特色的國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)：安化千兩茶、茯磚茶加工工藝，都是不可替代的。

三、安化黑茶的歷史文化與政治價(jià)值

安化先有茶，后有縣。茶先于縣，千年的文化積累和技藝傳承，形成了特有的、博大精深的安化黑茶文化體系。翻開(kāi)安化的歷史，每一頁(yè)都浸透著茶香。宋代熙寧5年（1072年）開(kāi)梅山置縣，建縣只有16年，為了控制安化的茶葉貿(mào)易，宋政府在安化縣資水水岸的龍?zhí)对O(shè)“博易場(chǎng)”，以鹽米布匹等物品，交換安化黑茶。明萬(wàn)歷二十三年（1595年）朝廷御定安化黑茶為官茶，并實(shí)施以茶治邊的政治策略。在浩如煙海的歷史長(zhǎng)河中有無(wú)數(shù)的史實(shí)與故事，不一一例舉。安化黑茶的歷史文化，政治價(jià)值無(wú)可替代。

四、安化黑茶的科技水平行業(yè)領(lǐng)先

安化黑茶這十多年的發(fā)展，特別是以施兆鵬教授、劉仲華院士為代表的一大批茶界學(xué)者、專(zhuān)家對(duì)安化黑茶多年持續(xù)不斷的研究，吸納了眾多先賢、前輩的科技成果，達(dá)到了一個(gè)新的高度。如中國(guó)工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授劉仲華主持、白沙溪參與的《黑茶提質(zhì)增效關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用》項(xiàng)目榮獲2016年度國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。安化黑茶科技成就達(dá)到了一個(gè)無(wú)可替代的水平。

五、安化黑茶獨(dú)特的健康功效

安化黑茶千百年來(lái)是西北少數(shù)民族的“生命之飲”，有“寧可三日無(wú)糧，不可一日無(wú)茶”，“一日無(wú)茶則滯，三日無(wú)茶則病”之說(shuō)，《本草綱目拾遺·卷六·木部·安化茶》記載：“出湖南，粗梗大葉，須以水煎，或滾湯沖入壺內(nèi)，再以火溫之，始出味，其色濃黑，味苦中帶甘，食之清神和胃。性溫，味苦微甘，下膈氣、消滯，去寒癖。”安化黑茶其獨(dú)特的健康屬性現(xiàn)已被科學(xué)證實(shí)，安化黑茶在延緩衰老、調(diào)節(jié)代謝、增強(qiáng)免疫等方面功效明顯，長(zhǎng)期飲用黑茶有助身體素質(zhì)全面提升，安化黑茶是人類(lèi)21世紀(jì)健康新希望。安化黑茶獨(dú)特的健康功效無(wú)可替代。

（注：文字內(nèi)容根據(jù)肖偉群先生講座錄音整理，部分圖片來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)）